A cerimônia do Prêmio As Marcas Mais Valiosas do Brasil 2025 ocorreu nesta segunda-feira (3), promovido pelo InfoMoney, em parceria com TM20 Branding, Brazil Panels e Elos Ayta. A edição premiou as construtoras que transformaram reputação e confiança em ativos financeiros bilionários. A grande vencedora foi a MRV Engenharia (MRVE3), com valor de marca estimado em R$ 5,16 bilhões.
Em segundo lugar ficou a Cury Construtora (CURY3), com R$ 3,41 bilhões, seguida pela Direcional Engenharia (DIRR3), com R$ 2,48 bilhões. Fecham o top 5 Cyrela (CYRE3), com R$ 2,19 bilhões, e Tenda (TEND3), com R$ 1,02 bilhão.
Como o ranking foi definido
O estudo que embasa o prêmio utiliza a metodologia desenvolvida pela TM20 Branding, em parceria com a Brazil Panels e a Elos Ayta, seguindo os padrões ISO 10668 e ISO 20671, que definem critérios globais de avaliação de valor de marca.
A análise leva em conta três dimensões principais definidas pela metodologia utilizada. Além disso, o ranking de 2025 inclui empresas não listadas em bolsa, ampliando o retrato das marcas da construção civil brasileira.
Marcas como ativo estratégico
Os resultados refletem uma tendência de que marcas consolidadas atuam como ativos estratégicos na construção civil, influenciando o custo de capital e a preferência do consumidor. Mesmo em cenários de juros elevados e margens desafiadoras, companhias que investem em reputação, propósito e experiência do cliente apresentaram maior capacidade de preservar valor e gerar diferenciais competitivos de longo prazo.
MRV: Reputação consistente
A CMO da MRV atribui o resultado ao fortalecimento da reputação da companhia ao longo de 40 anos com base em propósito, confiança e inovação. Ela afirma ainda que, hoje, um a cada 120 brasileiros mora em um imóvel da MRV, representando mais de 550 mil chaves entregues em todo o país.
Segundo a executiva, a MRV está evoluindo de uma marca popular, reconhecida pela capilaridade e acessibilidade, para uma marca que combina racionalidade e emoção, funcionalidade e propósito.
